Հունիսի 10-ին Amazon-ը գործարկեց գնումների նոր գործառույթ, որը կոչվում է «Վիրտուալ փորձարկում կոշիկների համար»:Գործառույթը թույլ կտա սպառողներին օգտագործել իրենց հեռախոսի տեսախցիկը` տեսնելու, թե ինչպես է ոտքը կոշիկի ոճ ընտրելիս:Որպես փորձնական տարբերակ՝ այս գործառույթը ներկայումս հասանելի է միայն ԱՄՆ-ի և Կանադայի՝ հյուսիսամերիկյան երկու շուկաների, iOS-ի սպառողների համար:
Հասկանալի է, որ իրավասու շրջանների սպառողները կկարողանան Amazon-ում փորձել հազարավոր ապրանքանիշեր և տարբեր ոճերի կոշիկներ:Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայում խորը արմատներ ունեցող կոշիկ վաճառողների համար Amazon-ի քայլը, անկասկած, վաճառքը մեծացնելու լավ միջոց է:Այս ֆունկցիայի ներդրումը սպառողներին հնարավորություն է տալիս ավելի ինտուիտիվ տեսնել կոշիկների համապատասխանությունը, ինչը կարող է ոչ միայն մեծացնել վաճառքը, այլև զգալիորեն նվազեցնել սպառողների կողմից գումարի վերադարձման և վերադարձի հավանականությունը՝ այդպիսով բարելավելով վաճառողների շահույթի մարժան:
AR վիրտուալ փորձարկման ժամանակ սպառողները կարող են իրենց հեռախոսի տեսախցիկը ուղղել իրենց ոտքերի մոտ և պտտվել տարբեր կոշիկների միջով՝ տեսնելու, թե ինչպես են դրանք տարբեր անկյուններից և փորձել նույն ոճով այլ գույներ, սակայն գործիքը չի կարող օգտագործվել կոշիկի չափը որոշելու համար:Թեև նոր գործառույթը ներկայումս հասանելի է միայն iOS-ի օգտատերերին, Amazon-ն ասում է, որ կատարելագործում է տեխնոլոգիան՝ այն հասանելի դարձնելու Android-ի օգտատերերին:
Էլեկտրոնային առևտրի հարթակի համար նորություն չէ «AR վիրտուալ գնումներ» գործառույթի գործարկումը։Սպառողների փորձից գոհունակությունը բարելավելու և շահույթը պահպանելու համար վերադարձի տոկոսադրույքը նվազեցնելու համար էլեկտրոնային առևտրի հարթակները հաջորդաբար գործարկել են վիրտուալ գնումների գործառույթներ:
Դեռևս 2017 թվականին Amazon-ը ներկայացրեց «AR View»-ը, որն օգտատերերին թույլ էր տալիս պատկերացնել ապրանքները տանը՝ օգտագործելով իրենց սմարթֆոնները, որին հաջորդեց «Room Decorator»-ը, որը թույլ տվեց օգտատերերին վիրտուալ կերպով լցնել իրենց սենյակները միանգամից մի քանի ապրանքներով:Amazon-ի AR գնումները ոչ միայն տան, այլ նաև գեղեցկության համար են:
Համապատասխան տվյալները ցույց են տալիս, որ AR-ի փորձարկման գործառույթը մեծացնում է սպառողների գնման վստահությունը:Հարցման արդյունքների համաձայն՝ հարցված սպառողների ավելի քան 50%-ը կարծում է, որ AR-ն իրենց ավելի վստահություն է տալիս առցանց գնումներ կատարելու համար, քանի որ այն կարող է ապահովել ավելի խորը գնումների փորձ։Հարցվածների 75%-ն ասել է, որ պատրաստ է պրեմիում վճարել այնպիսի ապրանքի համար, որն աջակցում է AR նախադիտմանը:
Բացի այդ, տվյալները ցույց են տալիս, որ AR մարքեթինգը, համեմատած պարզ վիդեո գովազդի մարքեթինգի հետ, արտադրանքի վաճառքը 14%-ով ավելի է:
Ռոբերտ Տրիֆուսը՝ Gucci-ի ապրանքանիշի և հաճախորդների հետ փոխգործակցության գծով փոխնախագահը, ասաց, որ ընկերությունը կրկնապատկելու է AR ֆունկցիոնալությունը՝ էլեկտրոնային առևտուրը խթանելու համար:
Amazon-ը նոր քայլեր է ձեռնարկում ավելի շատ հաճախորդներ և երրորդ կողմի վաճառողներ պահելու և եկամուտների դրական աճը խթանելու համար, բայց դեռ պետք է տեսնել, թե որքանով դրանք արդյունավետ կլինեն:
Հրապարակման ժամանակը՝ հունիս-11-2022