10 чэрвеня Amazon запусціў новую функцыю пакупак пад назвай «Віртуальная прымерка абутку».Гэтая функцыя дазволіць спажыўцам выкарыстоўваць камеру свайго тэлефона, каб убачыць, як выглядае ступня пры выбары стылю абутку.У пілотным рэжыме функцыя ў цяперашні час даступная толькі спажыўцам у ЗША і Канадзе, двух рынках Паўночнай Амерыкі, на iOS.
Зразумела, што спажыўцы ў адпаведных рэгіёнах змогуць прымерыць на Amazon тысячы брэндаў і розных стыляў абутку.Для прадаўцоў абутку, якія глыбока ўкараніліся на паўночнаамерыканскім рынку, крок Amazon, несумненна, з'яўляецца добрым спосабам павялічыць продажы.Укараненне гэтай функцыі дазваляе спажыўцам больш інтуітыўна бачыць, як падыходзіць абутак, што можа не толькі павялічыць аб'ём продажаў, але і значна знізіць верагоднасць вяртання спажыўцам грошай і, такім чынам, палепшыць маржу прыбытку прадаўцоў.
У віртуальнай прымерцы дапоўненай рэальнасці спажыўцы могуць накіраваць камеру свайго тэлефона на ногі і пракруціць розныя туфлі, каб убачыць, як яны выглядаюць з розных бакоў, і прымерыць іншыя колеры ў тым жа стылі, але гэты інструмент нельга выкарыстоўваць для вызначэння памеру абутку.Пакуль новая функцыя даступная толькі для карыстальнікаў iOS, Amazon кажа, што ўдасканальвае тэхналогію, каб зрабіць яе даступнай для карыстальнікаў Android.
Для платформы электроннай камерцыі не з'яўляецца новым запускаць функцыю «AR virtual shopping».Каб павысіць задаволенасць спажыўцоў і знізіць рэнтабельнасць для падтрымання прыбытку, платформы электроннай камерцыі паслядоўна запускаюць функцыі віртуальных пакупак.
Яшчэ ў 2017 годзе Amazon прадставіла «AR View», які дазваляў карыстальнікам візуалізаваць прадукты дома з дапамогай сваіх смартфонаў, а затым «Room Decorator», які дазваляў карыстальнікам практычна запаўняць свае пакоі некалькімі прадуктамі адначасова.AR-шопінг Amazon прызначаны не толькі для дома, але і для прыгажосці.
Адпаведныя дадзеныя паказваюць, што функцыя прымеркі AR павышае давер спажыўцоў да пакупкі.Згодна з вынікамі апытання, больш за 50% апытаных спажыўцоў лічаць, што дапоўненая рэальнасць дае ім больш упэўненасці рабіць пакупкі ў Інтэрнэце, таму што можа забяспечыць больш захапляльны вопыт пакупкі.З апытаных 75% сказалі, што гатовыя плаціць прэмію за прадукт, які падтрымлівае папярэдні прагляд AR.
Акрамя таго, дадзеныя паказваюць, што AR-маркетынг у параўнанні з простым маркетынгам відэарэкламы аб'ём продажаў прадукцыі на 14% вышэй.
Роберт Трыфус, віцэ-прэзідэнт Gucci па ўзаемадзеянні з брэндам і кліентамі, сказаў, што кампанія падвоіць функцыянальнасць AR для стымулявання электроннай камерцыі.
Amazon робіць новыя крокі, каб утрымаць больш кліентаў і старонніх прадаўцоў і павысіць станоўчы рост даходаў, але яшчэ трэба высветліць, наколькі яны будуць эфектыўнымі.
Час публікацыі: 11 чэрвеня 2022 г